「皇冠贵宾会员」奥迪:发个广告都能翻车,我真的太难了

发布日期:2020-01-11 17:36:49    浏览次数: 947

「皇冠贵宾会员」奥迪:发个广告都能翻车,我真的太难了

皇冠贵宾会员,今天,你的朋友圈刷到奥迪q8的广告了吗?

看不到?换做是平日,有且只有一个可能,那就是在大数据里,你(大概率是因为穷)已经被排除在奥迪的目标客户群里。

但今天如果看不到,那真不能怪咱。因为在奥迪的广告里,你真的看不到奥迪——他们投广告翻车了!

就在“双十一”过后的第二天,当大家都捧着手机,进入“平均每10分钟刷一次物流信息”的状态时,奥迪一大早就把人们的视线从淘宝拉回了微信朋友圈。

事情是这样的。11月13日,奥迪在朋友圈投放了一条q8的广告,但不知道是腾讯哪个“临时工”摆的大乌龙,错把英菲尼迪qx50的视频素材放到了奥迪的广告上,于是便有了今早的一幕:点开奥迪的广告,看的是英菲尼迪的片子,那画面真是蜜汁尴尬。

摊上这么一出,看热闹不嫌事大的吃瓜群众们,怎么可能放过各种抖机灵的机会。

有人说,这难道是新型拼单打广告?有人说,英菲尼迪赚翻了。

汽车媒介公关圈里还有人说“毛遂自荐”:“建议腾讯广告投放上线可以考虑我,毕竟我还分得清讴歌和长安。”

有人猜测,“奥迪投广告要不走寻常路,想c位出道”。想火没毛病,但找也找个顶级流量啊,“投迪丽热巴啊,也是迪,你投啥英菲尼迪?” (此番调侃引用自公众号“广告头牌”)嗯,道理是这个道理。

这么说来,本事同迪生,奥迪既然帮英菲迪尼投了,是不是也考虑下帮雅迪、比亚迪、布加迪也宣传一波呀?

甚至有其他二线豪华品牌,比如沃尔沃,也忙不迭赶来抱一抱奥迪的大腿,蹭蹭热度。

还有人怀疑这是捆绑制造营销话题,但恕我想象力有限,实在想不出奥迪跟谁组cp不好,好歹堂堂bba,要“沦落”到跟英菲尼迪组cp?这就好比说鹿晗要靠跟一个28线女星炒绯闻上热搜,谁信呢?

anyway,故事发展到下午14:31分,随着腾讯广告发布的一则官方致歉函,事件原委终于水落石出。

然后大家纷纷开始心疼起了腾讯内部负责这次广告露出的一组“倒霉蛋”们了。

不过,在汽车圈吃瓜多年的小鹿,这次最心疼的还是奥迪本迪。

要知道,多年来,奥迪打广告的艰难程度,真心不亚于汪峰上头条。

汪峰每次想搞啥大新闻,总会被其他热搜把热度给盖过去。远的就不说了,最近一次,详见汪峰发长文发新歌,结果被李小璐pg1事件抢风头,心疼汪峰1分钟hhhh。

而奥迪呢,每次想蹭别人的热度顺便打广告吧,总是被无视,不带奥迪玩儿;自己给钱打广告自己玩儿吧,结果“好友”们各种调侃各种diss,甚至让大家都忘记了这波营销话题起头的是奥迪本人。

事例1: 奥迪在一块广告牌上写的标语:chess?no thanks,i’d rather be driving.(下棋?不了,谢谢,我宁愿开车)。立意很明确了,直接赤裸裸嘲讽宝马(宝马的logo看起来像棋盘):钟情驾驶的还是选我大奥迪吧!

宝马当然要反击。就在这个广告牌对面,宝马简单明了地回复道:checkmate(将军)!

事例2: 2016年,宝马迎来100周年生日,130岁的奔驰送上祝福“感谢你过去100年的陪伴,没有你的前30年真的很无聊”,庆生之余又“暗讽”了宝马是“后辈”,彰显了自己老大哥的身份。

随后宝马也出了各种文案回应奔驰的“祝贺”,俩大佬你来我往,但就是不带奥迪玩,奥迪很是纳闷。虽然在中国,奥迪跟奔驰宝马平起平坐,并称“bba”,但其实在海外,奥迪的品牌力还是比奔驰宝马略逊一筹的。

事例3: 2006年,奥迪获得了“南非年度车大奖”,听起来好像挺牛叉的。作为友商的宝马,也及时发来了贺电:“恭喜奥迪荣获’2006年南非年度车大奖’”。

呵呵,看起来一派社会主义核心价值的繁荣景象,富强文明和谐有爱。但看到最后的落款,宝马露出了”真面目”:“来自2006年世界年度车得主”。一个南非,一个世界,高下立判。

当然,奥迪这次也不甘示弱了,老子不发威你当我是hello kitty?立刻diss回去:“恭喜宝马荣获2006年世界年度车称号!来自勒芒24小时耐力赛六连冠奥迪”,反击之余不忘秀一下自己的辉煌成绩。

奥迪心里苦:我只想打个广告,怎么就这么难难难难难呢???

文|zj

太阳城菲律宾官方网

 
 
 
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